В настоящее время складывается впечатление о появлении новой тенденции в промоушинге, в соответствии с которой баннерная реклама теряет свою популярность, уступая место почтовым рассылкам.
Дело здесь, как мне лично представляется, в стоимости привлечения гарантированного посетителя. Хорошо написанное рекламное объявление, размещенное в рассылке, которую читает целевая аудитория, обычно быстро обеспечивает большое количество качественных посещений, чем равный по стоимости хорошо изготовленный баннер.
Означает ли это, что реклама в почтовых рассылках гораздо эффективнее баннерной рекламы? Не думаю.
Маркетинг не всегда предполагает искусство быстрого совершения продаж, он предполагает заполнение собственной ниши на рынке и создание собственной торговой марки, которой в дальнейшем придается известность. Не поймите меня неправильно: реклама в рассылках - очень мощное и эффективное средство, но вместе с тем нельзя оценивать баннерную рекламу как неэффективную и устаревшую. Принятие данной точки зрения представляете собой, по меньшей мере, поспешное решение, и при этом из поля внимания выпадают те преимущества, которые обеспечивает баннерная реклама в закреплении собственного профессионального имиджа.
Считается доказанным, что прежде чем лезть в карман за деньгами покупатель должен взглянуть на Ваш товар как минимум шесть-семь раз. Чем больше будущий покупатель смотрит на заинтересовавший его товар, тем больше последний начинает ему нравиться.
Данное явление известно в маркетинге под названием "закрепление" и его цель заключается в том, чтобы создать легко узнаваемый профессиональный имидж, который необходимо постоянно держать на виду у масс потребителей. Достигается данная цель, как правило, при помощи подбора хорошо звучащего и запоминающегося имени компании, а также узнаваемого ее логотипа.
Покажите мне компанию, на логотипе которой изображен миллион долларов и я с полной ответственностью укажу на то, что ее руководство понимает важность "закрепления".
Путем внедрения собственного логотипа на все Ваши баннеры с демонстрацией как можно большему числу людей, Вы одновременно рекламируете Ваши товары и услуги, и закрепляете свою торговую марку. Конечно, скорее всего, на баннер нажмут меньше одного процента его видевших, но зато, сколько людей увидят и запомнят Ваш логотип и название компании! Сколько людей будет чувствовать себя комфортнее и увереннее, увидев затем данный логотип на Вашем сайте? Задумайтесь над этим.
Маркетинг не всегда сухой и жесткий, как утверждает большинство, и не всегда можно поставить знак равенства между маркетингом и искусством совершения быстрых продаж. В не меньшей степени он предполагает создание постоянной и массовой клиентской базы на основе формирования хорошей деловой репутации. И именно баннеры могут помочь Вам в достижении указанной цели на просторах Сети путем выведения в народ Вашей торговой марки.
------------------------------
Источник: http://www.insiderreports.com
Перевод на русский язык - Павел Берестнев, http://www.berestneff.com
