|
 |
Компакт-Диск "Бизнес
в Интернет. Раскрытые Секреты Профессионалов!"
Теперь и Вы Сможете
Использовать в Своем Домашнем Онлайновом Бизнесе Все
Секреты Профессионалов, Изучив Всего Лишь Один
Единственный Компакт-Диск, Что Позволит Вам Поднять
Свой Бизнес На Новые Высоты, Увеличив Собственную
Прибыль в Несколько Раз! И Это Не Шутка!"
Получить
Компакт-Диск >>> |
|
|
ТЕСТ НА
ПРОФПРИГОДНОСТЬ ИЛИ ЕСЛИ МЫ ТАКИЕ УМНЫЕ,
ТО ПОЧЕМУ НЕ ДЕЛАЕМ СОЦИАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ?
Автор:
Ачкасова Наталия
E-mail: tasha@rednet.ru
Помните, как там у Задорнова: “Ну не
понимаю я!!!”
Именно эта формулировка каждый раз
приходит на ум, когда начинаешь вдумчиво
наблюдать метания наших юных
рекламистов. Все такие умные и красивые,
все предлагают полный и комплексный
сервис, кругом звенит фраза “нет
проблем!” Только вот заказчики как-то не
всегда есть, поэтому портфолио немного
тонкое...
И одни только отговорки: “Да как же я
могу показать свое мастерство, если мне
никто ничего не заказывает??? Я, мол,
специалист самой высокой квалификации,
у меня - и диплом, и опыт, и должность!”
Так вот же она, пожалуйста - задачка для
бедного и талантливого молодого
профессионала! Что, еще не заметили? Да
социальной же рекламы мало, можно
сказать, ее вообще нет в нашей стране, в
городе, в поселке, на улице...
Ну, ну, не надо кривить губы, мол, это -
скучная задача... Нет, самая что ни на
есть творческая! Я вам даже сейчас
помогу: расскажу, какие будут возникать
“но”, “нет”, “невозможно”... и как их
успешно перешагнуть, чтобы одним метким
ударом заработать себе имя: в среде
рекламщиков ведь главное нескольких
ярких выходок, и - вот вы уже маэстро! Или
я не права?
А теперь все посмотрели внимательно по
сторонам! Что, ничего не видите? Так вот
же - скорая поехала, вот бабушка пошла,
вон дети мячиком кидаются... Неужели еще
не поняли: ведь социальная реклама - она
про все, что вы видите! Только надо
немного подумать...
Кровавая находка
Посмотрите внимательно на автомобиль
скорой помощи. Вот он завернул за угол,
вот с мигалками въехал на территорию
больницы... Ну, думайте, думайте!!! Вот -
пациент, вот - его диагноз, вот показания
к срочной операции. А вот и... О! ИДЕЯ
ПРИШЛА! А ведь для операции нужен запас
крови. А его всегда и катастрофически не
хватает...
Да, именно на той неделе все видели сюжет
об этой проблеме по телевизору, но - это
ведь проблемы медицины, я-то ведь
рекламист!
Думаем дальше... народ у нас жалостливый
и отзывчивый, вон он как в случае
терактов и несчастных случаев толпой
бежит в больницы кровь сдавать!
И какие выводы? Активизировать процесс
сдачи крови почти ничего не стоит! Нет,
не надо терактов! Мы ведь вроде как
рекламисты? Так проявляйте же свою
гениальность!
Отговорились...
Ну вот, направление тематическое
заметили.
Что, сценарий надо заказывать у
копирайтера? Так ведь и сами - с дипломом
и апломбом? Ну, не бойтесь, не боги горшки
обжигают! Думайте не о том, где купить
сценарий, а как самому придумать, чтобы
“слезы в глазах и желание отдаться” у
зрителей появилось! И не забывайте про
минимализацию финансового процесса
съемок и монтажа...
Что, денег неоткуда взять на съемку
ролика? Так вам же раз плюнуть найти
финансы для пивного фестиваля или боев
без правил! Так поищите спонсоров! Да и
много ль денег надо при грамотно
написанном вами сценарии?
Что, средств нет на прокат ролика по
телевидению? Так вы же - гений
переговоров! За деньги любой
менеджеришка ролик разместит! А вы вот -
убедительно договоритесь с властью, а уж
как она договорится с каналами на
бесплатные показы, вам ведь
рассказывать не надо?
Ну что, страшно? Вот и я говорю своему
сынишке-четырехлетке: “Если что
страшное увидишь, обязательно сходи
посмотри - вблизи и при свете это скорее
всего смешно!”
Зеркало! Подайте мне зеркало!
Ну, ну... не надо возражать, что для
завершения всего этого процесса нужно
столько времени и сил потратить, что... А
вы что, думали, фигуристам легко в
детстве “обязательную программу”
разучивать? Так ведь без этой самой “обязательной
программы” их потом ни на одни
соревнования не пустят! А балеринам
легко ноги выворачивать и пальцы в кровь
стирать, чтобы вам потом красиво было?
Как вы думаете, к чему я клоню? Я тут,
выражаясь иностранной фразой,
приготовила для вас очень хорошую
новость! Я сейчас вам выдам некое
программное послание. Итак:
Все творческие виды деятельности имеют
свою “обязательную программу”: где-то
надо технику освоить, где-то опыта
набраться. И только ленивые рекламисты
охмуряют клиентов цитатами из классики
и примерами чужих успехов. А когда
спрашиваешь их, почему сам ничего не
сделал в этой жизни, кивают на
обстоятельства.
А с другой стороны в очередь стоит
тысяча поводов потренировать свой
профессионализм на заметной ниве
социальной рекламы. Пока заметной.
Потому что ее мало. Пока.
Потому что невнимательные и ленивые мы.
Пока.
Потому как непонятно мне, как и
Задорнову, почему не сделать?
Что мы потеряем, кроме как приобретем?
Темы для размышления
Как откуда взять темы для социальной
рекламы?
Да их не меньше, чем тем для любой другой
рекламы!
Только не надо банально вспоминать про
наркотики, алкоголизм и безопасный секс.
Практика показывает, что даже самая
крутая идея вышеперечисленные темы
оставляет в трогательном равнодушии.
Наркотиков не уменьшается, алкоголики
страдают, а уж во время секса вообще мало
кто думает, особенно про рекламу...
Давайте взглянем на САМЫЕ ПРОСТЫЕ ВЕЩИ!
Которые окружают всех, каждый день.
Как, вы еще не знаете, что людей унижают и
тиранят различными прописками и
регистрациями, справками с
революционных времен и недельными
очередями в “учреждениях”?
Как, вы не замечали, с какой
заинтересованностью ваш врач посылает
вас на другой конец города сделать “самый
дешевый анализ”, который, как
выясняется, делают тут же и бесплатно?
Вы не знаете, что только лицензии и
разрешения способны обеспечить нас
хорошими булочками, потому как вредный
нелицензированный пекарь все ночи
напролет выдумывает новый метод
диверсии?
Еще?
Вот интернат, переполненный несчастными
брошенными детишками. А с другой стороны,
толпы потенциальных усыновителей. И
если нельзя средствами рекламы и PR
соединить эти два сугубо параллельных
потока, то почему не инициировать “моду”
хотя бы брать детей на выходные? Кому,
кроме чиновников, от этого хуже будет?
Кстати, профессионал-рекламист в
подобных задачах увидит еще скрытые
возможности нарастить мышцы в борьбе с
чиновниками разного уровня “пошибленности”.
А как насчет просветить трудоспособный
народ и объяснить ему, что не надо ждать
старости и государственной пенсии, а
лучше надеятся на свои силы? Что мешает
поговорить с людьми вообще о
самостоятельности?
А слабо сделать нечто, что поставит под
сомнение незыблемость принципа “Заплатил
- и спи спокойно”?
А не интересно ли рассказать “широким
слоям населения”, что, к примеру,
налоговая инспекция, берущая за свои
услуги как минимум 30% (!!!), сама по себе
просто коммерческая организация,
принципы работы которой до боли
напоминают методы братков первых лет
перестройки?
Может, кто-то действительно поверил, что
в нашей стране самый низкий налог доходы?
Возникают сомнения: ведь это только один
налог! Ваш друг бухгалтер расскажет вам
подробно, кому и сколько вы в этой жизни
должны... чтобы потом ждать пенсионных
щедрот от государства.
А вот тут мы уже и подобрались к границе
“социальная реклама” - “политическая
реклама”. Я уже слышу выкрикивания про
то, что если что-либо снимают и
прокатывают, то это кому-то выгодно.
А мы разве скрываем? Да, рекламисту
выгодно тренироваться на благодарной
почве социальной рекламы!
Приехали!
А теперь давайте договоримся, как ныне
модно выражаться, “о понятиях”.
Насколько только это возможно в
контексте данной темы.
Итак, мы говорим о социальной рекламе (society
- общество (англ.)).
Если отбросить набившие оскомину сюжеты
о тех же наркоманах, алкоголиках и СПИДЕ,
то социальная реклама - это не реклама
предпочтительного для государства
образа жизни (интересно, поэтому так
любят вышеперечисленные темы среднего
уровня чиновники?).
Давайте договоримся, что термином “социальная
реклама” должна называться любая акция,
в результате которой “вдруг”
обнаруживается неприятное ДЛЯ ОБЩЕСТВА
явление, а затем ОБЯЗАТЕЛЬНО
предлагается способ решения этой
проблемы.
Я повторюсь: ДЛЯ ОБЩЕСТВА. А не для
государства! Потому как у нас почти
смирились с мыслью, что промоушен
налоговой, армии и “вертикали власти” -
это та самая социальная реклама. Да нет
же! Это реклама узкого круга
заинтересованных товарищей и их желаний.
Давайте, коллеги, отделять мух от котлет...
В нынешнем обществе все, что сообщается
от лица государства и чиновничества,
считается априори верным и полезным, а
все остальное - коммерческой рекламой.
К примеру, само собой разумеется, что
нужно участвовать в выборах (вот она, еще
одна кормушка для “манипуляторов
общественным мнением”!). Само собой, что
нужно слушать президентов (которые
приходят и уходят, заметьте!) с
повышенным вниманием и бегом исполнять
их нечаянно произнесенные команды.
Считается даже правильным убежденность
в том, что если написать заявление,
правильно заполнить нужные квитанции и
отдать их в нужный кабинет, то
заботливое государство сразу решит твою
проблему!
Одобряется и пропагандируются
государством все темы, материальную
выгоду которых ДЛЯ ГОСУДАРСТВА видно
или сразу, или - немного поразмыслив.
И как-то ни разу я не нашла в подобных “правильных”
государственных внушениях невыгодные
для государства способы взаимодействия
людей между собой. Между собой, то есть в
обществе! А не в государстве, которое,
как мы помним, всего лишь кучка особей,
облеченных властью и имеющих порой
всего лишь один страх - потерять
общество. Люди - всего лишь повод для их
деятельности, но не цель!
ОБЩЕСТВУ выгодно, если “больные” темы
будут не только использоваться в
бесчисленных телевизионных сюжетах с
припевом “вот так вот и живем”.
ОБЩЕСТВУ выгодно, когда люди будут
сосуществовать рядом друг с другом не по
принципу полицейского государства, а
исключительно с целью взаимопомощи и
взаимоподдержки.
ОБЩЕСТВУ выгодно иметь социальную
рекламу! Так почему же ее почти нет? А это
кому выгодно, никогда не задумывались?
И получается, что государству не очень-то
выгодна социальная реклама! Ведь ее
призвание в чем? Правильно! В том, чтобы
обратить внимание на проблему и каким-то
образом попытаться решить ее. А если (вдруг!)
она решится?
А теперь срочно посчитайте, какое
количество кипучих бездельников надо
будет куда-то девать, если (не дай бог!)
исчезнут сами собой детские дома. Или
все будущие пенсионеры будут платить не
налоги непонятно кому, а самим “собирать”
себе пенсию. Или... господи, так можно
додуматься и до крамольной мысли, что не
очень-то и нужно это самое государство!
(Внимание, рекламщики! Вот она, идея-супер-пупер
для создания себе имиджа!)
Обществу ДОЛЖНО БЫТЬ ОЧЕНЬ ВЫГОДНО, если
благодаря нашим профессиональным
усилиям в больницах образуется запас
крови, если опустеют хоть немного
детские дома, если пенсионеры
перестанут ворчать на то, как мало
государство о них заботится...
В конце концов, нам всем выгодно, если
проблемы будут называться, показываться
их причина и путь к их устранению.
Ах, да.. Мы же не забыли, что все это
говорится исключительно для молодого
рекламиста, которому надо завоевать
авторитет в среде коллег и который
просто ищет рычаг, способный
перевернуть его карьеру?
|
 |
Получите Прямо
Сейчас Бесплатную Электронную Книгу "Домашний Онлайновый Бизнес в
Вопросах и Ответах" и Узнайте Ответы на Самые Наболевшие Вопросы
Начинающих Интернет-Предпринимателей!
В книге рассматриваются вопросы ведения бизнеса в
Интернет, создания и ведения почтовых рассылок, заработка в
партнерских программах, создания собственных информационных
продуктов и т.д.
Получить книгу совершенно бесплатно >>> |
|
|
|
